はじめに｜「動かす」は移動だけではない
「How we move you.」。Hondaがグローバルブランドスローガン「The Power of Dreams」に2023年から加えた副文である。人を目的地へ運ぶ移動の価値と、人の心を動かす経験を同じ「move」という言葉へ重ねているのが特徴だ。
日本語では「夢のチカラで、あなたを動かす」と説明される。「How」には、どのように実現するのかという問いかけがある。夢を持つという気持ちだけを語るのではなく、どのような価値で人の可能性を広げられるかを問う入口になる。
ただし、この表現を「The Power of Dreams」が2023年に初めて生まれたという意味で読んではならない。従来の主たるスローガンを残し、時代の変化を踏まえて副文を加えた出来事として確認する必要がある。
原典｜2023年4月26日付Honda公式発表
Hondaの「2023 ビジネスアップデート 説明概要」は2023年4月26日付で、グローバルブランドスローガンの再定義を発表した。「How we move you.」を独立した項目で示し、人と人の心を動かす意味を説明する。文言、発表年月日、正式な位置づけを一つの一次資料で確かめられる。
同社の公式ブランド・プレイブックは、「move」には物理的に人を動かす意味と、提供価値によって人の心を動かす意味があると解説する。英語の語感を独自に推測するだけでなく、会社自身が示した二重の意味を照合できる。
さらに2025年のHonda公式記事でも、2023年の再定義が取り上げられている。発表当時の説明と後年の振り返りを区別して読むことで、2023年から現在までの位置づけを過不足なく扱える。
「move」｜体を動かす自由と選択肢
移動には、通勤や通学だけでなく、会いたい人のところへ行くこと、好きな場所を訪れることなど、さまざまな意味がある。行き先を選べることが、日々の生活の自由につながるという視点をこの言葉から考えられる。
Hondaの2023年公式説明は、時間や空間の制約から人を解放する価値を「Transcend」と表す。移動手段を所有することだけでなく、移動によって何が可能になるかを重視していると読める。
ただし、移動の自由には安全性や環境への影響、利用できる人の条件も関係する。技術が進んだという理由だけで、誰もが同じように自由になったと断定しないことが大切だ。
心を動かす｜便利さだけでは測れない価値
「move」には、心を動かすという意味も込められている。初めて何かに挑戦する喜びや、技術に驚く感覚は、数値で表しやすい効率とは異なる。製品を使う人がどんな体験をするかが価値の一部になるという考え方だ。
それでも、広告を見て感動した人が必ず製品を満足して使えるとは限らない。品質や使いやすさ、安全上の性能は別に評価しなければならない。感情に訴える表現と、検証可能な商品の特徴を同一視しない姿勢を保ちたい。
また、人の心を動かす方法は一つではない。静かな安心を得る人もいれば、新しい冒険を求める人もいる。「心を動かす」を強い刺激だけに限定せず、異なる利用者が感じる価値を尊重する読み方ができる。
Create・Transcend・Augmentの役割
Hondaの2023年の発表は「Create」「Transcend」「Augment」の三つの語も示している。「Create」は価値を生み出す意思、「Transcend」は制約からの解放、「Augment」は人の能力と可能性の拡張を表す。副文の背後にある提供価値を、三つの観点に分けて説明する構成だ。
便利な移動を実現するだけなら、移動時間を短くするという目標で十分に見えるかもしれない。しかし、できなかった行動ができるようになるなら、その変化は能力の拡張ともいえる。移動という手段と、その先に生まれる可能性を区別することに意味がある。
これらの語は目指す価値を説明するもので、すべての製品が三つを達成したという報告ではない。技術と利用者の変化が実際にどう結びついたかは、製品やサービスごとの資料で確認する必要がある。
「The Power of Dreams」との関係
既存のHonda「The Power of Dreams」は、社員の夢と挑戦が新しい価値を生むという企業の姿勢を示す。今回の「How we move you.」は、その姿勢が人へどんな変化を届けるかという方向を補う。同一の言葉の言い換えではなく、主文と副文として役割が違う。
2023年の再定義は、電動化やデジタル化という産業の変化の中で行われた。会社は技術の種類だけを列挙するのではなく、なぜその技術を開発するのかを示そうとした。手段の説明から、利用者に提供したい本質的な価値の説明へという方向が見える。
ほかの企業と比べるなら、ヤマハ発動機「感動創造企業」も利用者の体験に目を向けるが、企業目的とブランドスローガンの副文では位置づけが異なる。共通する表現を見つけても、正式な分類は出典に沿って区別することが重要だ。
まとめ｜夢と実際の体験をつなぐ副文
「How we move you.」は、Hondaが2023年4月にグローバルブランドスローガンを再定義した際に加えた副文である。移動によって身体を動かすことと、価値ある体験によって心を動かすことを重ねた表現として公式に説明されている。
夢を持つ人が多いことだけで会社の価値を測ることはできない。人々の生活の可能性を広げる技術や、利用してよかったと感じられる体験が実際に生まれているかを確かめる必要がある。夢を語ることから、夢を形にする仕事へと目を向けるための言葉だ。
原典確認：Honda公式・2023年4月26日付「ビジネスアップデート 説明概要」、Hondaブランド・プレイブック。タグ114根拠：2023年の公式発表に「How we move you.」を再定義したスローガンの副文として逐語確認し、公式資料で移動と心の二義を照合。企業の言葉ハブからほかのスローガンも比較できる。