はじめに｜未来を選ぶという言葉
「おもしろいほうの未来へ。」は、通信ブランドauが公式に掲げるスローガンである。便利さだけではなく、これからどんな経験や可能性に出会えるかを考えさせる短い言葉として知られている。企業の約束としてどのような意味があるのだろうか。 問いかけるような言葉は具体的な製品名を示さないため、読む人が生活のさまざまな場面へ当てはめられる。
通信サービスの価値は速度や料金だけで決まるものではない。人とつながることで新しい活動が始まる場合もある。通信を使った先にどのような生活を作れるかという問いが、このコピーには重ねられていると読める。
ただし、スローガンを掲げたこと自体が、すべての顧客に面白い未来を約束するわけではない。企業が目指すブランド像と、利用者が実際に経験することを分けて考える必要がある。魅力的な言葉でも検証を省く理由にはならない。
原典｜KDDIの2019年公式発表
KDDIの2019年5月15日付ニュースリリース「新しいブランドスローガン」は、KDDIとauで異なるスローガンを採用すると発表した。auについて「おもしろいほうの未来へ。」を正式に明記しており、制定の時点と運営主体を特定できる。 公式資料を引用する際は制定した時点を明示し、現在の契約内容や料金の説明と混同しないよう注意したい。
同じ発表には、KDDIのブランドスローガンを「Tomorrow, Together」へ変更することも記されている。auの消費者向けブランドメッセージと、KDDI全体のブランド表現を区別することが、出典に即した説明となる。
現在のKDDI公式「auのブランドメッセージ」にも対象の言葉と、いつもと違う道を選ぶことを促す文章が掲載される。2019年の制定発表と、後年も示されるブランドの考え方を別の資料として照合できる。
「おもしろいほう」｜価値の多様さ
「おもしろい」と感じることは人によって異なる。新しいサービスに好奇心を感じる人も、使いやすさや安心に価値を感じる人もいる。一つの正解の生活を全員に示すのではなく、多様な未来を想像させるところに言葉の広がりがある。 何を面白いと感じるかは誰も同じではなく、通信技術に詳しいことが価値を理解する唯一の条件でもない。
一方、面白さを追求することは、危険や不便を無視してよいという意味ではない。通信にとって品質やセキュリティも大切だ。新しい体験への期待と、安心して使える条件は両方必要だという視点を残しておきたい。
「おもしろいほう」と比較級のように言うことで、まだない選択肢を想像させる。しかし、実際に選ぶには自分の事情を確かめる必要がある。人によって異なる大切な条件を見ずに、新しい方を選ぶべきだとは限らない。
「未来へ。」｜選択と変化
「未来へ。」という結びには、何かを達成した後の状態ではなく、これから進もうとする方向が表現されている。現在の選択が将来の生活に関わっていくという視点が生まれる。短いコピーが時間の広がりを感じさせる理由の一つだ。 将来を考えるときは、新しいものを選ぶ理由だけでなく選ばない理由も尊重する必要がある。
公式ブランドメッセージでは、いつもと違う道を選ぶことや、新しい仲間との出会いなどが語られる。既存の習慣を見直し、別の可能性を探ることが未来へ向かう姿勢として示されていると読める。
ただし、変化することだけが常に正しいわけではない。長く使ってきた仕組みが合う人もいる。現在の価値を理解しながら、新しい方法が本当に役立つかを確かめることが大切だ。スローガンを単純な行動命令へしないで読みたい。
auとKDDI｜ブランドの役割
auはKDDIが展開する通信ブランドの一つであり、KDDIという会社名と完全に同じものではない。どの主体が、どの言葉を、いつから掲げたかを分けることで、広告や企業理念の混同を避けられる。 同じ企業が複数のブランドを運営する場合は、対象のサービスと企業全体の方針を見分ける必要がある。
ブランドの言葉が広まると、会社のサービスを思い出す目印として機能する場合がある。しかし言葉の認知が高いことと、すべてのサービスへの満足が高いことは同じではない。ブランドの印象と、通信品質やサポートの実際の評価を区別する必要がある。
公式のビジュアルアイデンティティ資料では、スローガンの表記を改変して異なる意味へ変えないよう説明されている。企業の正式なコピーを引用するときも、正しい表記と出典を確認することが読者への配慮となる。
まとめ｜短い言葉を実際の行動と比べる
「おもしろいほうの未来へ。」は、KDDIが2019年5月15日にauブランドの新スローガンとして公式発表した一節である。通信の先に生まれる多様な体験や、新しい選択への期待を示すことが、その中心にある。 短いコピーは事実の全体像ではないので、サービスを利用する際には具体的な説明を確認することが欠かせない。
このコピーの意味を考えるなら、言葉の響きだけでなく、どんな人にどのようなサービスを届けているかを見る必要がある。目標の表明と実際の利用者の経験を両方確かめることで、ブランドへの理解を深められる。
原典確認：KDDI「新しいブランドスローガン」（2019年5月15日）、「auのブランドメッセージ」。タグ114根拠：2019年KDDI公式リリースで「auブランドは『おもしろいほうの未来へ。』」と逐語確認し、KDDI本体の別スローガンと区別。パナソニックのスローガンも比較できる。