ライオン「今日を愛する。」の意味と出典｜2012年の企業スローガンと一日を大切にする姿勢

「今日を愛する。」。ライオンが掲げる企業スローガンは、驚くほど短い。特定の歯磨き粉や洗剤の機能を説明する代わりに、誰にでも訪れる「今日」という一日へ呼びかけている。商品を使う一瞬から、日常生活の価値へ視点を広げる言葉だ。

今日を大切にすると聞くと、何か特別な成果を出さなければならないと感じる人もいるかもしれない。しかし、朝に歯を磨くことや、身の回りを整えることも、毎日の時間を形づくる。小さな生活の積み重ねへ目を向けるところに、この言葉の穏やかさがある。

一方、「今日を愛する」は、どんな日でも無理に幸せだと思いなさいという命令ではない。疲れる日やうまくいかない日もある。企業が目指す生活への貢献と、一人ひとりがその日に感じる感情を区別することが大切だ。

ライオンの2011年10月28日付「経営ビジョン発表会」資料には、「今日を愛する。」という企業スローガンが掲載されている。資料は、一日一日をいとおしみ、丁寧に生きるという意味を説明する。会社自身が文言と意図を公式資料で明確に示している。

ライオン公式noteのスローガン変遷史は、現在の「今日を愛する。」の使用開始を2012年1月として整理している。2011年秋の発表と2012年初めの使用開始を別々の時点として確認できるので、どちらか一方だけを「初めて」と書くことは避けたい。

同じ年表には、1980年の「暮らしをみつめる」、1991年の「いつも暮らしの中に」、2001年の「あしたに、あなたに」など、以前の企業スローガンも並んでいる。一つの会社が、日常生活との関係を異なる言葉で描いてきた歩みの中で、この表現を位置づけられる。

ライオンの公式企業理念は、人の一生は「今日」という一日一日を積み重ねたものだと説明している。過去をやり直せず、未来を一度に生きることもできないからこそ、今の生活が重みを持つ。遠い将来だけでなく、手の届く今日の暮らしを大切にする考え方だ。

ただし、毎日を充実させるという言葉を、生産性や成果の最大化だけで測らないほうがよい。何もせず休んだ日にも意味があるし、人を助けた時間が残ることもある。一日の価値を、仕事の達成量だけで決めつけない余地を持ちたい。

「愛する」は、好き嫌いの感情だけではなく、丁寧に扱うという態度としても読める。今日の自分や周囲の暮らしに必要なことへ目を配る。その積み重ねが生活を支える。抽象的な理想を、日々の習慣へ下ろしていく読み方ができる。

2011年の公式資料は、このスローガンに「今日」だけではなく「未来」の意味も込めたと述べている。今日を丁寧に生きることが、明日をよりよくする土台になるという考えだ。目先の楽しさと長い将来を対立させていないところが重要である。

たとえば、毎日の歯磨きや衛生習慣は、その瞬間の心地よさだけでなく、長く生活するうえでも関係してくる。ただし、個別商品の効能や医学的な効果を、このコピー一つで保証することはできない。ブランドの理念と、製品ごとの機能・安全性の根拠は区別するべきだ。

さらに、将来のためだからと現在の生活を犠牲にし続ければよいということでもない。今日をいたわりながら、長い時間を見通す。その両立には調整が必要だ。未来の目標を持つことと、今の暮らしを大切にすることは両立すると考えたい。

ライオンの製品は、歯を磨く、洗う、清潔に保つなど、日々の繰り返される行為に関わっている。目新しいイベントより、普通の日の中で使われる場面が多い。生活の小さな習慣を支えるという会社の役割を、「今日」という言葉でまとめていると読める。

もちろん、企業の理念がすべての消費者の生活を豊かにしたと証明するには、具体的な商品や活動の評価が必要になる。目指す姿と、実際に届けられた価値の検証を混同しないことは、ブランドの言葉を読むうえでも大切だ。

時間の長さを企業理念へ取り入れた例として、サントリー「水と生きる」とも比べられる。サントリーが自然との関係を、ライオンは日々の暮らしの継続を入口にする。同じ企業の約束でも、何を中心に置くかで表現の方向は変わる。

「今日を愛する。」は、ライオンが2011年の経営ビジョン資料で意味を説明し、2012年1月から使用した企業スローガンである。発表資料、公式のスローガン変遷、現在の企業理念で文言を直接確認できるため、出典タグ114とする。

言葉の中心にあるのは、人生が一日一日の積み重ねであるという考え方だ。毎日を特別な成果で満たす必要があるという意味ではない。普通の生活を丁寧に支えることから、よりよい未来へつなげたいという会社の姿勢として読みたい。

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