「とテツもないぜ。」という言葉の仕掛け
カネテツデリカフーズは、2026年の創業100周年に合わせて「とテツもないぜ。」というコーポレートスローガンを制定した。「とてつもない」という日常語の中に社名の「テツ」を組み込んだ表現である。会社の名前を覚えてもらう言葉遊びと、常識にとらわれない挑戦の意思を重ねている。
大きな目標を宣言するとき、まじめで堅い表現が選ばれることも多い。それに対してこの一節は、少し笑える軽やかな響きを持つ。新しさや驚きを目指す企業の姿勢を、言葉の形そのもので表現している点が特徴だ。
「とてつもない」は、普段は大きさや程度が想像を超えることを表す。ここでは食べ物の新しいおいしさや、利用者を楽しませる発想を追求する方向へ結びつく。商品の具体的な性能を示す表現ではなく、これから作り出したい価値への宣言である。
ただし言葉がおもしろいからといって、販売する商品がすべて独創的だと証明されるわけではない。企業自身が掲げた目標と、実際の製品・サービスの評価は別に考える必要がある。スローガンを、企業活動を確かめるための入口として読むのが適切だ。
ユーモアがある表現でも、企業の歴史を軽く扱っているわけではない。創業100年という節目に選ばれた言葉だからこそ、これまで培った仕事を踏まえて次へ進もうとする意思がある。長く続けてきたことと、まだやったことのないことを両立させようとしている。
原典｜2026年3月6日付企業公式発表
出典はカネテツデリカフーズが2026年3月6日に自社サイトで公開した「創業100周年を迎えました。コーポレートスローガン『とテツもないぜ。』制定」というニュースリリースである。本文には正式な新スローガンと制定の理由が示されている。企業自身による発表で、主体・日付・原文と用途を確認できる。
同資料によると、カネテツデリカフーズは1926年に創業し、水産練り製品の製造販売に取り組んできた。2026年は創業100周年に当たる。その節目に、次の100年へ向けた決意を新しい言葉にまとめた。特定の商品発売のキャッチコピーではなく、企業全体の方向を表す表現である。
発表では、スローガンとは別に「幸せを灯す大航海へ」という100周年のテーマも示している。同じ節目の言葉でも、企業の姿勢を示す短い標語と、記念事業全体を導くテーマには役割の違いがある。二つを一つの正式名称として混ぜないことが重要だ。
企業は「ほぼカニ」などの商品づくりに言及し、今後もこれまでにない発想を追求すると説明する。既存の強みを使いながら別の楽しさへ挑むという姿勢だ。過去の製品実績をそのまま未来の成果の保証とせず、背景として位置づける。
この原典は企業自身の方針と活動の発表であり、新しいスローガンが売上や顧客満足にどれほど影響したかを独立に分析した資料ではない。企業が発信した意図と、実際の効果測定を混同しないことが出典を正確に扱う条件となる。
伝統と新しさをどう結びつけるか
創業から長い時間が過ぎた企業には、信頼されてきた製品や製造技術がある。一方、暮らしや食の好みが変われば、これまでどおりの仕事だけでは十分でないこともある。長く続いてきた強みを守ることと、新しい方法を探ることは対立しない。
スローガンにある驚きは、単に奇抜な商品を生み出すこととも違うだろう。利用者が実際においしいと感じたり、便利だと思ったりする価値が必要になる。発想の意外性と、食べる人の経験をつなぐことが問われる。
また、食を扱う企業では、楽しい商品名や企画の裏側に品質や安全を守る仕事がある。軽やかな広告表現が、安全性の確認を省いてよい理由になるわけではない。おもしろさを追求することと、安心して食べられる条件を守ることを両立させる必要がある。
企業が社名を言葉遊びに使うと、社名自体がスローガンの一部として記憶に残る。これは知らない人が企業を知るきっかけになる可能性がある。しかし誰もが同じ受け止め方をするとは限らない。印象に残る表現と、実際の企業理解を分けて評価することも大切だ。
100周年という節目は、過去をただ振り返るためだけの時間ではない。次の時代に向け、何を維持し何を変えるかを考える機会にもなる。記念の言葉を、継続と挑戦の両方を考える手掛かりにすることができる。
企業の言葉を読むときの視点
個人の仕事でも、新しいことを考えるときに自分の経験をすべて捨てる必要はない。今まで得てきた知識や習慣を別の目的へ使うこともできる。これまでの積み重ねが、意外な発想の土台になる場合がある。
一方、いつも驚きを生み出さなければならないと考えると、無理に新奇な企画を追うおそれもある。新しいことを始める理由を、利用する人にとっての価値へ戻して考える姿勢が必要だ。
同じ未来への挑戦を扱うエステー「つぎ、なにつくろう」では、新しい価値を考える問いかけの形に注目した。カネテツの言葉は社名を含むユーモアと大胆さを前面に出す。似た方向を目指す企業でも、どんな言葉で表すかには違いがあることが分かる。
ただし企業スローガンは、人が生きる上での普遍的な格言として作られたものではない。発表した企業、時期、使われた目的を示して初めて意味がはっきりする。社名と背景を外さずに読むことが、企業の言葉への敬意である。
「とテツもないぜ。」は一見すると遊び心のある短い一言だが、その裏側には長く続けてきた会社が次の時代へ向かう意思がある。ユーモアと真剣さを一つの言葉へ込めることで、未来を語る方法を広げていると捉えたい。