「Start Your Impossible」は何を促すか
「Start Your Impossible」は、トヨタが2017年に打ち出したグローバル企業チャレンジの言葉だ。日本語では「不可能だと思うことに挑戦を始めよう」と説明でき、固定観念を越える意思を示す。
Startは始める、yourはあなたの、impossibleは不可能なことを指す。言葉の中心は、他人に認められる結果だけでなく、自分にとって難しいと思うことを動かし始める点にある。
ただし一言を口にすれば制約が消えるわけではない。能力や環境の違いを無視して全員に同じ挑戦を求める標語として使うべきではない。
トヨタ公式の2017年10月の説明
2017年10月25日のトヨタ公式スピーチでは、副社長ディディエ・ルロワが「Start Your Impossible」を企業の方向性を示す言葉として説明している。
同社の2017年10月16日の公式発表では、グローバル企業チャレンジとしての開始と「Mobility for All」という目標が示されている。
この言葉を製品一つの販売コピーだと狭く説明すると、企業全体の取り組みとして発信された背景が失われる。公表された日付と活動範囲を確認したい。
「Mobility for All」との関係
トヨタは移動の自由をすべての人へ広げたいという考えと、この短い言葉を結びつけている。自動車を作ることだけでなく、移動をめぐる社会の課題へ取り組む意思がある。
移動の障壁には身体的な条件や地域の交通環境、費用などさまざまな要素がある。ひとつの乗り物が登場するだけですべての問題が解消するとは限らない。
広告の理想を理解することと、現実に何が実現したかを検証することは別だ。取り組みの評価には個別の施策や結果の資料が必要となる。
なぜimpossibleという語を使うのか
impossibleは不可能を意味するが、ここでは実際に絶対不可能と証明された課題だけを指すわけではない。難しいと感じる限界へ向き合う気持ちを表す言葉として用いられている。
「Start Your Impossible」は命令形に近く、まだ行動を始めていない相手へ第一歩を促す力がある。どんな結果になるかではなく、始めるという動きに焦点がある。
しかし無理に挑戦を強いる言葉へ変えてしまえば、生活上の条件や支援の不足を見失う。誰に何が必要なのかを考えることも挑戦の一部だ。
オリンピック・パラリンピックとの接点
2017年の企業発表では、オリンピック・パラリンピックのパートナーシップが活動のきっかけとして示されている。競技者の挑戦を、移動の可能性を考える象徴として扱った。
ただしスポーツ選手の努力と、一般の人が日々抱える移動の課題は同じではない。競技の成功を社会のあらゆる課題の解決例とみなさないようにしたい。
企業活動としての説明と、競技者本人の思想を区別することが大切だ。一つの広告で誰の経験がどのように表現されているかも確認する余地がある。
企業の約束と実際の行動
企業が大きな目標を掲げることには、従業員や社会へ何を重視するかを伝える意味がある。一方、言葉が優れていることだけで実際の成果が証明されるわけではない。
実行を評価するには、利用しやすい移動サービスの提供や対象地域、費用、利用者の反応など具体的な資料が必要になる。発表時の決意と後年の結果は分けて考える。
この一節を記事に残す意義は、当時の企業がどんな未来を目指したかを確かめられることだ。無条件な企業礼賛にはしない。
日本語訳で残したい意味
「不可能に挑め」と短く訳すこともできるが、原文のyourには相手それぞれにとっての課題という意味が重なる。誰もが同じ限界を持つわけではない。
トヨタ公式の2017年スピーチは「不可能と思えることにチャレンジしよう」という説明をしている。その文言を手がかりに、単なる無謀な挑戦の呼びかけではないと理解できる。
訳を紹介するときは英語の短い原文と意味を分けて示すことが役立つ。文脈を削りすぎると、移動の自由という具体的な目的が見えなくなる。
仕事へ応用する際の限界
新しいサービスや業務改革を考えるとき、不可能だと思っていたことを小さく試すという姿勢には価値がある。しかし試すことと、必ず成果を得ることは別である。
困難な課題では資金、人員、制度などの条件が足りないこともある。組織が必要な支援を用意せず、個人へ挑戦を要求するだけでは問題は解決しない。
仕事への応用は編集者による考察であり、トヨタの発表があらゆる業界に通用する実証済みの成功法則を示したわけではない。
出典と権利、別の企業の言葉
出典はトヨタ公式2017年スピーチとグローバル企業チャレンジ発表。開始年と目的を照合した。
短いタグラインのみ引用し、広告映像や長い演説を複製しない。企業が表明した志と、実行成果を区別して書いた。
企業の短い言葉が技術や働き方をどう伝えるかは、ソニー「It’s a Sony」とも比べられる。